The Brand Blueprint

استضافت فيرتيوثينكو مؤخراً دورة تفاعلية في بناء العلامات التجارية بعنوان «The Brand Blueprint»، من إعداد وتقديم Ahmed Al Adraj. وقد صُممت الجلسة لتحدّي الفكرة التقليدية القائلة إن العلامة التجارية مجرد شعار، ولمساعدة المشاركين على فهم كيف تبني العلامات التجارية القوية هوية متسقة يسهل التعرّف عليها في كل تفاعل ونقطة تواصل.

من أبرز الدروس التي تناولتها الدورة أن العلامة التجارية أكبر بكثير من شعارها.

وتعرّف المشاركون على كيفية امتداد هوية العلامة التجارية لتشمل نبرة الخطاب والألوان والخطوط والأشكال وأسلوب التصميم ووسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والمواقع الإلكترونية والبيئات المادية ومظهر الموظفين، والتجربة الشاملة التي يربطها الناس بالشركة.

ومن خلال أمثلة مألوفة وتمارين للتعرّف على العلامات التجارية، استكشف المشاركون كيف تظل العلامات التجارية الناجحة قابلة للتعرّف عليها حتى بعد إزالة شعاراتها أو أسمائها.

تناولت الدورة كيف يتيح الاتساق لعناصر العلامة التجارية المختلفة أن تعمل معاً بوصفها منظومة واحدة مترابطة. وبحث المشاركون كيف يمكن للهوية البصرية والتواصل والمنصات الرقمية والمواد التسويقية والبيئات المادية أن تعزّز جميعها الشخصية ذاتها للعلامة التجارية.

ولم يكن التركيز على جعل كل شيء متطابقاً في مظهره، بل على صنع تجارب يُشعَر بوضوح بانتمائها إلى العلامة التجارية نفسها.

قامت دورة The Brand Blueprint على التفاعل لا على النظرية وحدها، وهو جانب مهم ركّز عليه السيد Ahmed Aladraj. فقد شارك الحضور في أنشطة لرصد العلامات التجارية وتحديات بصرية ونقاشات وأمثلة عملية بيّنت كيف تستخدم العلامات التجارية المعروفة عناصرها المميزة لبناء الألفة.

وأوجدت الحيوية التي سادت الجلسة بيئة تفاعلية أتاحت للمشاركين تطبيق المفاهيم عملياً والبدء في النظر إلى بناء العلامات التجارية من منظور مختلف.

يظل التعلّم المستمر والإبداع وتبادل المعرفة جزءاً مهماً من ثقافتنا في فيرتيوثينكو. وتعكس استضافة The Brand Blueprint هذا الالتزام من خلال تشجيع المشاركين على التفكير فيما يتجاوز التصاميم المنفردة وفهم العلامة التجارية بوصفها تجربة متكاملة.

وكانت الخلاصة النهائية بسيطة:

العلامة التجارية القوية حقاً يمكن التعرّف عليها قبل أن يرى الناس شعارها.